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移动电话对平面广告宠爱有加
作者：佚名 日期：2002-7-5 字体：[大] [中] [小]
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据北京中企市场研究中心(MRCCE)广告监测系统提供的统计数据显示：自2002年1月1日至3月31日，共有42个移动电话品牌在全国364家报纸、杂志媒体上投放了显性广告，投放费用总计为1.48亿元，与2001年第四季度相比下降22.52%，比去年同期上升61.1%。具体来看，投放费用在2000万元以上的品牌有3个；投放费用在500万～2000万元之间的品牌有3个。
华东是广告重点地区
从广告发布地域来看，华东地区媒体是各移动电话品牌广告发布的重点，投放费用在3000万元以上，其次是华北地区媒体，投放费用为2716.1万元。具体到各行政区域看，各个区域广告发布的主导品牌存在较大差异，同一品牌在不同区域广告投放的比重也较为悬殊。具体来看，摩托罗拉、诺基亚、TCL三个品牌在各区域投放费用相对较多。
从广告发布省份来看，广东省以1692.8万元的广告投入位居各省、市、自治区榜首，而浙江、山东、四川等7省份的广告投放费用也都保持在500万～800万元之间。
从广告发布城市来看，移动电话行业在北京、广州、上海三城市的广告投放费用均在1000万元以上，在成都、武汉、天津、杭州、西安等城市的广告投放费用在500万～1000万元之间。
省级平面媒体是主要媒体
从广告发布的媒体级别来看，省级平面媒体是移动电话品牌广告发布的主要媒体，城市级平面媒体次之，跨区域媒体再次之。
从广告发布的媒体类别来看，大众类媒体仍是众多移动电话品牌广告投放的首选媒体，其后依次为机关类媒体、财经类媒体、娱乐体育类媒体和行业类媒体。
从广告发布的大众类媒体来看，《北京晚报》、《新民晚报》是移动电话品牌广告投放的重点媒体，广告投放费用均保持在600万元以上，《今晚报》、《齐鲁晚报》、《楚天都市报》等16家媒体的移动电话品牌广告费用也均在200万～500万元之间。
诺基亚宣传机型数量上升更快，摩托罗拉宣传力度更强
与去年同期相比，今年一季度诺基亚宣传机型数量的上升幅度大于摩托罗拉，但宣传力度、单款机型宣传力度处于弱势。
一季度摩托罗拉共对12款机型，与去年同期相比，减少1款宣传机型，机型投放费用为1939.14万元，平均每款机型投入161.6万元，其中V8060、V66、V70、388四款机型的投放费用都在200万元以上。仅V8060一款机型的宣传费用就达853.32万元，占机型投放费用的44.01%。诺基亚一季度对14款机型进行了单独宣传，比去年同期增加7款机型，上升幅度为50%，机型投放费用为857.04万元，单款机型投放为61.22万元，3350、8310、8855三款机型的投放费用在100万元以上。
从两个品牌的投放地域看，摩托罗拉在各行政区的广告投放费用都略高于诺基亚，而在跨区域媒体的广告投放上诺基亚略多于摩托罗拉。
日本品牌主打华北韩国品牌主攻华东
2002年第一季度共有42个移动电话品牌进行了显性广告宣传，其中国内品牌20个，欧美品牌8个，日系品牌7个，韩系品牌4个，另2个集合品牌为索尼爱立信、浪潮LG。
从投放费用看，在三星、SEWON、G.PLUS、LG四个韩系品牌中，三星移动电话的广告投放费用为657.25万元，占韩系品牌投放总量的57.63%，其他品牌都属新进入品牌，国内品牌认知度较低，宣传机型较少，广告投放费用也较低；在7个日系品牌中，除东芝、NEC两个品牌外，其他5个品牌的广告投放费用均在100万元以下。
日韩两系移动电话品牌在投放地域的选择上差异较大，日系品牌以华北地区为重点投放地区，韩系则以华东为重点投放地区。
国产品牌：TCL位居榜首
中企调研监测网统计数据显示：2002年1～3月共有20个国内品牌，4个相关集团投放了平面媒体广告，投放总额达到5139.26万元，占行业投放总量的34.7%，其中TCL移动电话以2302.13万元位居国产移动电话品牌广告投放排行榜首位；东信、厦新、海尔、科健、波导五个品牌的广告投放费用也都在200万以上。
与国外品牌相比，国产品牌的机型数量、推新速度、款式的新颖度都逊色于国外品牌。比较而言，海尔移动电话推出的机型最多，共12款；科健推出10款，TCL、波导各推出6款。
国产品牌在投放地域的选择上，与国外品牌差异较小，华东、华北两地区投放比例较大，是其重点投放地区。其他地区差别较大，国产品牌在跨区域媒体投放费用最少。
由一季度的统计数据看，国产品牌投放的重点城市、媒体等级、类别的选择上与国外品牌基本一致，尽管国产品牌在机型数量、款式及推新速度上都不能与国外品牌相抗衡，但部分品牌在广告宣传力度上也不亚于国外品牌，TCL在这方面表现最为突出，本期投放力度远远大于去年同期和上季度。
在对一季度移动电话平面广告的投放作进一步分析，我们得出以下结论：
1、由于春节原因，2月份移动电话行业品牌广告发布的投入费用、频次明显减少，3月有明显回升，均超出去年同期水平。
2、摩托罗拉仍处于行业领先地位，诺基亚紧随其后。
3、一季度国产品牌在品牌数量、机型数量、投放费用方面都有了长足的进步，其中TCL表现较为出色，投放费用在2000万元以上，位居行业第三，较去年同期上升幅度较大。
综观2002年1～3月移动电话行业品牌平面广告的发布情况，中企市场研究中心的专家认为：移动电话行业一季度广告投入与上季度相比，整体投放虽略有下降，但幅度较小，各品牌都进入节后的缓冲期，仍有个别品牌冲势强劲。从目前各品牌对产品的宣传特点来看，大多集中在新款产品的推介、新功能的应用、新机型的开发上，CDMA手机成为品牌的宣传重点。预计第二季度移动电话行业的整体广告投放费用会有所上升，幅度较大，新老品牌都会有更新的举措。